疫後成長急煞 本土電商掀整併潮

【自由時報/歐宇祥】

三年武肺疫情推升電商交易大幅成長，但疫情過後急煞，加上蝦皮、酷澎等境外電商鯨吞半壁江山，本土電商近來掀起整併潮，包括統一集團投資Yahoo台灣、複合板材製造廠森鉅入主創業家等。電商產業專家直言，本土電商多仍用舊思維，資本與創新思維不如酷澎、低價內卷化不如中國電商，若只透過整併效益來突圍恐成效有限。

網購營收僅年增2.14％ 滲透率下降
根據經濟部統計，疫情三年零售業中的網路銷售金額年增動輒破二成，從二○一九年二八七二億元到二○二二年幾乎倍增至四九二九億元，同期間網路銷售中的電子購物業也成長至二八一八億元；但疫情過後，高成長榮景降溫，去年網路銷售僅年增二．一四％、電子購物業更只剩○．八七％，網購占整體零售的滲透率成長也明顯減速。

統一投資Yahoo台灣 森鉅入主創業家
網購成長趨緩且競爭加劇，今年以來電商市場掀起整併潮，二月先是統一集團宣布認購Yahoo台灣，發行約新台幣七．八億元的可轉換公司債，且不排除與Yahoo台灣在電子商務上有進一步合作；另複合板材製造廠森鉅入主營運生活市集的創業家；PChome網家也屢傳出待價而沽。

業界多樂觀看待本土電商與實體通路的整合，統一實體零售布局完整，投資Yahoo可擴大電商多角化布局；但元智大學管理學院教授朱訓麒直言，從過往業務來看，統一多是複製他國成功模式到台灣市場，在講求創新的電商紅海市場將有很多挑戰。（待續）

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【2024/03/11】